Suchmaschinenoptimierung

Die Suchmaschinenoptimierung von Webseiten ist entscheidend für eine erfolgreiche Platzierung bei Google.

Wenn eine Webseite nicht auf den ersten Seiten einer Suchanfrage aufgelistet wird, dann nehmen die Seitenaufrufe für diese Webseite in der Regel dramatisch ab. Suchmaschinenoptimierung oder kurz SEO (englisch: Search Engine Optimization) ist daher der Schlüssel zu einer gelungenen und erfolgreichen Präsenz im Web. Statistiken belegen, dass die Optimierung für Onlinesuchen heute wichtiger ist als je zuvor. Jeden Tag werden bei Google über 3,5 Milliarden Suchen getätigt. Im Durchschnitt verbringen Webnutzer nur rund eine Minute in der Suche, bevor sie eine Webseite anklicken. Dabei gehen rund 85 % der Nutzer nur die erste Ergebnisseite auf der Suchliste durch. Bereits auf der zweiten Ergebnisseite beträgt die Wahrscheinlichkeit, hier angeklickt zu werden, nur noch etwa 1 %. Webseiten auf den hinteren Suchrängen haben damit das Nachsehen. Die Wahrscheinlichkeit, hier Traffic zu generieren, sinkt überproportional.
Während eine unzureichende Optimierung bereits bei nichtgewerblichen Webseiten ein vermeidbares Übel darstellt, ist diese bei kommerziell ausgerichteten Webseiten geradezu geschäftsschädigend, denn jeder entgangene Besucher bedeutet auch einen potenziellen Ausfall von Einnahmen. Dies trifft sowohl auf Webshops zu als auch auf Webseiten, die ihr Geld mit Werbeeinnahmen verdienen. Wie kannst du als Webseitenbetreiber deine Webseiten für Suchmaschinen optimieren, welche Möglichkeiten sind dazu im Internet vorhanden und wann ist es ratsam, sich professionelle Unterstützung zu suchen?

Suchmaschinen wie Google durchkämmen das Internet mit Hilfe von Programmen, den sogenannten „Web-Crawlern“, kurz „Crawler“ genannt, nach Inhalten. Neue Webseiten werden von diesen automatisch erkannt und im Webseitenverzeichnis der Suchmaschine registriert. Wichtigste Voraussetzung ist allerdings, dass deine Webseite bestimmte Grundvoraussetzungen erfüllt, ohne die sie nicht von den Crawlern gefunden werden kann.

Zu diesen Voraussetzungen gehört:

1) Der Google-Crawler (Googlebot) wird nicht blockiert. Du darfst also keine Software aktiviert haben, welche diesen am Zugriff auf deine Seite hindern könnte. Zudem muss die Seite öffentlich sein. Inhalte, für die sich Nutzer registrieren müssen, werden normalerweise nicht erkannt.

2) Deine Webseite funktioniert ordnungsgemäß. Seiten mit fehlerhafter Programmierung können von Suchmaschinen nicht erkannt werden. Überprüfe daher am Besten mit einem URL-Prüftool, ob deine Seite auch wirklich fehlerfrei funktioniert.

3) Auf deiner Webseite sind durchsuchbare Inhalte zu finden. Es muss also auch ein lesbarer Text auf der Webseite vorhanden sein. Dieser muss außerdem in einem Dateityp vorliegen, auf den die Google-Suche auch Zugriff hat. Hierbei handelt es sich zumeist um HTML, aber die Suche kann beispielsweise auch Word- oder PDF-Dokumente erfassen und durchsuchen.

4) Außerdem darf der Text nicht gegen die Spam-Richtlinien verstoßen. Manche Webseitenbetreiber fügen zum Beispiel massenhaft interessante Keywords auf ihren Webseiten ein, obwohl diese dann zu den eigentlichen Inhalten keinen Bezug haben. Suchmaschinen erkennen jedoch solche Tricks sehr schnell mit dem Resultat, dass dann die entsprechenden Seiten gar nicht erst in der Suche angezeigt werden. Ebenso gilt dies für den Einbau von sogenannten Brückenseiten. Das heißt, dass der Betreiber der Webseite eine Reihe ähnlicher, nur jeweils leicht abgewandelter Inhalte veröffentlicht. Auch solche Maschen werden von Suchmaschinen rasch durchschaut. Darüber hinaus können auch repetitive Wiederholungen von Keywords oder exzessives Verlinken dazu führen, dass deine Webseite von der Suche ausgefiltert wird.

Um die Sichtbarkeit deiner Webseite zu erhöhen, ist es wichtig, dass diese auch sprachlich und stilistisch einwandfrei ist. Dies hilft in der Regel viel mehr, als Texte mit unnatürlich vielen Keywords vollzustopfen. Achte vor allem darauf, dass deine Webseite orthografisch und grammatisch fehlerfrei ist. Zudem sollten deine Texte übersichtlich gegliedert und mit Überschriften versehen sein.
Vermeide es außerdem, Inhalte von anderen Seiten abzuschreiben oder abzuwandeln. Vom rechtlichen und moralischen Standpunkt ganz abgesehen, hilft es deiner Platzierung in der Websuche ungemein, wenn du möglichst authentischen und einzigartigen Content anbieten kannst. Je einzigartiger ein Thema ist, umso höher taucht es natürlich in der Suche auf.
Vermeide es unbedingt, in großem Stil Content von anderen Webseiten zu übernehmen. Dies verschlechtert nicht nur statistisch das Ranking deiner Seite, sondern Google kann Meldungen über die Verletzungen von Urheberrechten auch zum Anlass nehmen, um deine Webseite in den Suchergebnissen abzuwerten. Gegen zu viele Beschweren wegen Plagiaten ein, kann Google auch damit reagieren, dass deine Webseite ganz aus den Suchergebnisse verschwindet.

Bei der Formulierung deiner Keywords solltest du überlegen, nach welchen Schlagworten ein Leser suchen könnte, der sich für das Thema deiner Webseite interessiert. Beachte auch, dass ein potenzieller Leser nicht immer über entsprechendes Fachvokabular verfügt. Versuche daher, mögliche Synonyme oder umgangssprachliche Varianten deiner Suchwörter im Text einfließen zu lassen, allerdings ohne dabei unseriös zu wirken. Wichtig ist außerdem die Verteilung der Keywords. Je gleichmäßiger und natürlicher diese im Text untergebracht sind, umso besser kann ein Webcrawler darauf reagieren und du erhöhst die Chance, dass deine Inhalte gefunden werden. Kontraproduktiv ist es dagegen, viele Keywords dicht gedrängt nacheinander im Text unterzubringen. Hilfreich ist es außerdem, Keywords nicht nur im Text, sondern auch hier und dort in Titeln, Untertiteln und Bildlegenden unterzubringen.

 

Optimierung, welche du an deiner Webseite vornimmst, wirken sich nur in den seltensten Fälle sofort aus. Manchmal können Änderungen dazu führen, dass sich binnen weniger Stunden die Sichtbarkeit deiner Webseite verbessert, manchmal kann es aber auch Wochen oder Monate dauern, bis sich im Ranking der Suchmaschine etwas tut.
Ebenso kann es passieren, dass deine Webseite, ohne dass du inhaltliche Veränderungen vorgenommen hast, im Laufe der Zeit im Ranking der Suchmaschine nach unten wandert.
Aus diesem Grund ist es wichtig, nicht nur einmal bei der Veröffentlichung neuer Inhalte deinen Content zu optimieren, sondern das Ranking deiner Webseite in regelmäßigen Abständen zu überprüfen und gegebenenfalls zu verbessern. Zwar solltest du an zitierfähigen Artikeln später keine Veränderung mehr vornehmen, sobald diese online sind, aber auch durch die Umformulierung von Passagen im Header deiner Webseite oder auf deiner Landingpage kannst du später noch Optimierungen vornehmen.

Wann solltest du für eine professionelle Suchmaschinen Optimierung eine Agentur engagieren?

Es dürfte offensichtlich geworden sein, dass SEO eine Kunst für sich darstellt. Mit einigen wenigen Regeln und Handgriffen bist du bereits in der Lage, die Sichtbarkeit deiner Webseite in Online-Suchen deutlich zu verbessern. Dies kann meist schon den Unterschied ausmachen zwischen der Wahrnehmungsschwelle und der völligen Unsichtbarkeit deiner Webseite. Um das letzte Quentchen im Ranking deiner Webseite zu optimieren, musst du allerdings übermäßig viel Zeit aufwenden und großen Aufwand betreiben. Du wirst auch nicht darum herum kommen, dich ausführlicher mit den informationstechnologischen Hintergründen der Suchmaschinenoptimierung auseinanderzusetzen. Wenn du wirklich großen Wert auf eine Top-Platzierung in den Online-Suchen legst oder sogar finanziell darauf angewiesen bist, weil du mit deiner Webseite deinen Lebensunterhalt bestreitest, dann kann es sinnvoll sein, einen professionellen Dienstleister zu engagieren, um deine Webseite für SEO zu überprüfen und gegebenenfalls zu überarbeiten. Renker-Works ist eine erfahrene Webagentur, welche dir bei der Gestaltung und Optimierung des Webauftritts behilflich sein kann. Vom Webdesign über SEO-Feintuning bieten wir dir eine breite Palette an Dienstleistungen an, welche es dir ermöglichen werden, mit deiner Webpräsenz aus der Masse herauszustechen.

Die Optimierung einer Webseite für Google und andere Suchmaschinen ist entscheidend für den Erfolg im digitalen Zeitalter. Durch gezielte Maßnahmen wie Keyword-Recherche, hochwertige Inhalte, technische Optimierungen und eine benutzerfreundliche Gestaltung kann die Sichtbarkeit einer Webseite erheblich gesteigert werden. Suchmaschinen-Algorithmen werden immer intelligenter, weshalb ein ganzheitlicher Ansatz erforderlich ist, der sowohl On-Page- als auch Off-Page-Faktoren berücksichtigt. Darüber hinaus spielen mobile Optimierung und schnelle Ladezeiten eine immer größere Rolle. Ein durchdachtes SEO-Konzept verbessert nicht nur die Platzierung in den Suchergebnissen, sondern auch die Benutzererlebnis, was letztlich zu höheren Konversionsraten führt. Wer langfristig online erfolgreich sein möchte, sollte daher die kontinuierliche Optimierung für Suchmaschinen als Bestandteil der Online-Strategie betrachten.