Suchmaschinenoptimierung

Ab Seite 3 beginnt der Friedhof im Internet!

 

Wenn ich bei Google einen Suchbegriff eingebe, dann scrolle ich bis maximal 3. Seite. Danach gehe ich zurück zum Suchbalken und gebe ein anderes Keyword ein. 

Eine Webseite, die nicht auf den ersten Seiten einer Suchanfrage aufgelistet wird, erhält kaum Seitenaufrufe, weil auch Google wie ich denkt (oder ich wie Google?).

Suchmaschinenoptimierung oder kurz SEO (englisch: Search Engine Optimization) ist daher der Schlüssel zu einer gelungenen und erfolgreichen Präsenz im Web. Statistiken belegen, dass die Optimierung für Onlinesuchen heute wichtiger ist als je zuvor. Jeden Tag werden bei Google über 3,5 Milliarden Suchen getätigt. Im Durchschnitt verbringen Webnutzer nur rund eine Minute in der Suche, bevor sie eine Webseite anklicken. Dabei gehen rund 85 % der Nutzer nur die erste Ergebnisseite auf der Suchliste durch. Bereits auf der zweiten Ergebnisseite beträgt die Wahrscheinlichkeit, hier angeklickt zu werden, nur noch etwa 1 %. Webseiten auf den hinteren Suchrängen haben damit das Nachsehen. Die Wahrscheinlichkeit, hier Traffic zu generieren, sinkt überproportional.

Während eine unzureichende Optimierung bereits bei nichtgewerblichen Webseiten ein vermeidbares Übel darstellt, ist diese bei kommerziell ausgerichteten Webseiten geradezu geschäftsschädigend, denn jeder entgangene Besucher bedeutet auch einen potenziellen Ausfall von Einnahmen. 

Wie kannst du als Webseitenbetreiber deine Webseiten für Suchmaschinen optimieren, welche Möglichkeiten sind dazu im Internet vorhanden und wann ist es ratsam, sich professionelle Unterstützung zu suchen?

Bevor deine Webseite im Internet wie ein strahlender Stern am Google-Himmel funkeln kann, musst du erst sicherstellen, dass sie den Google-Crawler nicht wie ein ungebetener Gast vor verschlossenen Türen stehen lässt – und ein bisschen lesbarer Inhalt wäre auch ganz nett, denn Google versteht sich nun mal besser mit Worten als mit stummen Bildern!

Suchmaschinen wie Google durchkämmen das Internet mit Hilfe von Programmen, den sogenannten „Web-Crawlern“ nach Inhalten. Neue Webseiten werden von diesen automatisch erkannt und im Webseitenverzeichnis der Suchmaschine registriert. Wichtigste Voraussetzung ist allerdings, dass deine Webseite bestimmte Grundvoraussetzungen erfüllt, ohne die sie nicht von den Crawlern gefunden werden kann.

Zu diesen Voraussetzungen gehört:

1. Lass den Google-Crawler rein! Deine Seite muss öffentlich sein und darf nicht durch technische Blockaden (oder Software) abgeschottet werden.

2. Deine Webseite braucht lesbaren (und interessanten!) Text in einem gängigen Format (wie HTML, Word oder PDF), damit Google sie durchsuchen kann.

3. Kein Schummeln! Wenn du versuchst, durch Keyword-Tricks oder künstlich erstellte Seiten zu punkten, wird Google das merken und deine Seite aus der Suche kicken.

Um die Sichtbarkeit deiner Webseite zu erhöhen, ist es wichtig, dass diese auch sprachlich und stilistisch einwandfrei ist. Dies hilft in der Regel viel mehr, als Texte mit unnatürlich vielen Keywords vollzustopfen. Achte vor allem darauf, dass deine Webseite orthografisch und grammatisch fehlerfrei ist. Denn Google findet jeden Schreibfehler. Zudem sollten deine Texte übersichtlich gegliedert und mit Überschriften versehen sein.

Vermeide es ausserdem, Inhalte von anderen Seiten abzuschreiben oder abzuwandeln. Vom rechtlichen und moralischen Standpunkt ganz abgesehen, hilft es deiner Platzierung in der Websuche ungemein, wenn du authentischen und einzigartigen Content anbieten kannst. Je einzigartiger ein Thema ist, umso höher taucht es natürlich in der Suche auf.

Stell dir vor, du suchst nach den perfekten Keywords für deine Webseite. Überleg dir dabei, welche Begriffe jemand eintippen würde, der genau das sucht, was du anbietest – ohne dabei ein Wörterbuch neben sich liegen zu haben. Denn mal ehrlich, nicht jeder spricht in Fachchinesisch! Also, denk an Synonyme oder die gute alte Alltagssprache, aber behalte den feinen Balanceakt im Blick: locker, aber nicht unseriös.

Auch wichtig: Verteil die Keywords so schön gleichmässig wie Butter auf einem frischen Brot. Je natürlicher sie im Text vorkommen, desto mehr mögen dich die Suchmaschinen und dein Inhalt wird leichter gefunden.

Was du auf keinen Fall tun solltest: Die Keywords dicht an dicht wie Sardinen in eine Dose quetschen. Besser ist es, sie auch in Titel, Untertitel oder Bildbeschreibungen einzubauen. So lieben die Crawler deinen Text – und am Ende finden die richtigen Leute deine Seite!